Prad, das Tor zum Ortlergebiet und dem Nationalpark Stilfser Joch liegt in einer sonnigen und fruchtbaren Talsohle auf 900 m Seehöhe. Cafés und Restaurants in dem kleinen, aber pulsierenden Zentrum laden zum Genießen ein; die umliegenden Berge, Wälder und Wiesen sind beliebte Ziele für Wanderer, Bergsteiger, Mountainbiker und Radrennfahrer.

Das beschauliche Dorf mit 3.000 Einwohnern hält auch für Kulturinteressierte so einige Schätze bereit. Sehenswert sind unter anderem die romanische St. Johann-Kirche aus dem 13. Jahrhundert, die gotische St. Georg Kirche, die Burgruine Lichtenberg und die Bürgerhäuser aus dem 16. Jahrhundert.